Emily Long
30 sierpnia 2016
Jako właściciele firm w epoce mediów społecznościowych, prawdopodobnie ostrzegano cię przed płaceniem za „polubienia” na Facebooku, ponieważ często powoduje to, że na twojej stronie pozyskuje polubienia z fałszywych kont, które ostatecznie rozcieńczą Twój post. Niestety, wielu niezależnych profesjonalistów PET pozwoliło strachowi przed fałszywymi lubianie, aby powstrzymać ich przed wykorzystaniem platformy reklamowej Facebooka, poważnie ograniczając ich zdolność do dotarcia do potencjalnych klientów.
Dostępnych jest 11 innych opcji kampanii dla właścicieli firm, aby tworzyć płatne reklamy za pośrednictwem Facebooka. Połącz te opcje z ogromną bazą danych pełną informacji demograficznych użytkowników, a masz ekonomiczne narzędzie marketingowe z praktycznie nieograniczonymi możliwościami kierowania.
Wybór typu kampanii, który najlepiej nadaje się do celów marketingowych, a dostosowanie odbiorców zmaksymalizuje skuteczność reklam, przy jednoczesnym utrzymaniu niskich kosztów.
Wybór typu kampanii na Facebooku
Facebook oferuje tuzin opcji do wyboru podczas wyznaczenia celu kampanii. Ten wybór będzie zależeć od ogólnego celu dla konkretnej reklamy. Jeśli masz dwa odrębne cele marketingowe, prawdopodobnie będziesz chciał stworzyć dwie oddzielne kampanie na Facebooku i wybrać inny cel dla każdego z nich.
Na przykład, jeśli chcesz promować wydarzenie społecznościowe, w której organizuje Twoja firma, a także chcesz zachęcić więcej osób do zgłoszenia oferty zniżki opublikowanej online, powinieneś utworzyć dwie kampanie, korzystając z następujących celów: „Podnieś obecność na swoim wydarzeniu ”I„ zachęć ludzi do ubiegania się o Twoją ofertę ”.
Tworzenie grupy docelowej
na Facebooku
Po wybraniu celu nadszedł czas, aby zdecydować, którzy użytkownicy Facebooka powinni zobaczyć Twoją reklamę. Celem tutaj jest celowanie w publiczność, która najprawdopodobniej będzie potrzebować usług pielęgnacji zwierząt domowych.
Oczywiście wybranie własności zwierząt domowych w ramach kryteriów odbiorców będzie kluczowe dla Twojego sukcesu. Ale baza danych Facebooka jest wypełniona szczegółowymi informacjami demograficznymi o swoich użytkownikach, co zapewnia możliwość bardzo szczegółowego osiągnięcia celowania w reklamy. Oto kilka rzeczy, o których należy pamiętać, budując odbiorców kampanii.
Niestandardowe odbiorcy: są one używane do kampanii remarketingowych. Więcej na ten temat później.
Lokalizacja: Chociaż celowanie w lokalizację jest dość proste, polecam zacząć od zarządzalnego promienia i rozszerzanie go w razie potrzeby, w miarę postępu kampanii. Zacznij od obszaru geograficznego, w którym otrzymujesz większość swojej firmy, i stamtąd.
Wiek, płeć i język: tutaj masz możliwość celowania w grupy użytkowników od 13 do 65+. Wybierz pokazanie swoich reklam dla mężczyzn, kobiet lub obu. i wybierz język, który jest najczęstszy wśród członków odbiorców docelowych.
Zainteresowania, dane demograficzne i zachowania: Tutaj leży prawdziwa magia. Szczegółowe celowanie na Facebooku pozwala uwzględnić lub wykluczyć osoby, które wyraziły pewne zainteresowania, zaangażowały się w określone zachowania lub utożsamiane z konkretnymi demografią. Po dodaniu kryteriów definicja odbiorców kampanii będzie odpowiednio rozwinąć się i kurczy; Znajduje to odzwierciedlenie w śledzeniu „definicji odbiorców” w prawym górnym rogu interfejsu Facebooka Menedżera reklam (patrz ryc. 1).
Jeśli chodzi o definiowanie odbiorców, często mniej jest więcej dla niezależnych przedsiębiorstw zwierząt domowych działających z lokalizacji z cegły i zapraw. Kierowanie 150 000 właścicieli zwierząt w promieniu 20 mil może brzmieć fantastycznie. Ale jeśli pracujesz z ograniczonym budżetem, te dolary reklam będą rozprzestrzeniane cienkie, co spowoduje niską częstotliwość reklam. Oznacza to, że liczba użytkowników widzą, że Twoja reklama będzie bardzo niska (zwykle mniejsza niż 1,5).
Bardziej korzystne byłoby umieszczenie budżetu za kampanię, która jest skierowana do mniejszej, bardziej specyficznej grupy ludzi w celu zwiększenia liczby osób narażonych na Twoją markę.
Załóżmy na przykład, że posiadam firmę pielęgnacyjną zlokalizowaną na przedmieściach Filadelfii. W moim sklepie sprzedaję także różnorodne produkty do opieki nad zwierzętami, a moja baza klientów składa się przede wszystkim z uznanych profesjonalistów, którzy mieszkają w promieniu około 12 mil, własnych domów i kochają swoje zwierzęta. Moja reklama w kampanii świadomości marki może wyglądać trochę tak (patrz ryc. 2).
Zamiast ograniczać liczbę razy, gdy moja wiadomość jest widoczna poprzez reklamę dla większej publiczności, mogę zwiększyć częstotliwość mojej reklamy, pokazując ją mniejszej, bardziej zdefiniowanej grupie użytkowników, którzy będą częściej odwiedzić mój sklep.
Dostępnych jest wiele innych opcji demograficznych, aby zawęzić odbiorców na Facebooku, co jest szczególnie przydatne przy tworzeniu kampanii o bardzo małym budżecie.
• Połączenia stron: Jeśli Twoja firma ma już uznaną grupę lojalnych obserwujących na Facebooku, możesz „wykluczyć osoby, które lubią twoją stronę” podczas prowadzenia kampanii brandingu. Zapobiegnie to wydawaniu dolarów reklamowych na istniejących klientównull